La Commissione europea ha individuato sei principali piattaforme online con posizioni dominanti nel mercato digitale: Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook e Instagram) e Microsoft. I nuovi obblighi dell’UE contenuti nella legge sul marketing digitale (DMA) dovranno essere soddisfatti entro i prossimi sei mesi. I sei grandi hanno DMA per ciascuno dei loro 22 servizi principali, inclusa la concessione ai consumatori e agli utenti aziendali di maggiore scelta e libertà e l’evitare un trattamento preferenziale quando i loro servizi e prodotti vengono confrontati con quelli offerti. devono rispettare le disposizioni di Da una terza parte a una piattaforma controllata da Gatekeeper.

Se un gatekeeper non rispetta gli obblighi stabiliti dalla DMA, la Commissione può imporre sanzioni fino al 10% del fatturato mondiale dell’azienda e fino al 20% in caso di violazioni ripetute. Da oggi entrano in vigore alcuni obblighi, come l’obbligo di notificare al comitato i progetti di fusione.

I social network più popolari come TikTok (gestito da ByteDance), Facebook, Instagram (meta), servizi di messaggistica come WhatsApp (meta) e servizi di condivisione video come YouTube (Alphabet) hanno attirato l’attenzione di Bruxelles. La Commissione vuole inoltre garantire che i servizi intermediari come Google Maps, Google Play, Google Shopping (Alphabet), Amazon Marketplace, App Store (Apple) e Meta Marketplace rispettino le nuove regole.

Anche Alphabet, primo gruppo multiservizi negli Usa a rientrare nella disciplina Dma, dovrà adeguarsi ai nuovi obblighi riguardanti il ​​browser Chrome, il servizio Google Search e il sistema operativo Google Android.

In quest’ultima categoria rientrano anche i sistemi iOS (Apple) e PC OS Windows (Microsoft) definiti da Bruxelles ai sensi della DMA. Completano l’elenco dei servizi che devono rispettare le nuove regole UE per i colossi online le piattaforme pubblicitarie di Amazon e Meta e il browser Safari. La decisione di designazione di oggi segue un processo di revisione di 45 giorni a seguito delle notifiche del potenziale status di gatekeeper da parte di Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft e Samsung.

La Commissione Europea afferma che Gmail, Outlook.com e il browser Internet Samsung si qualificano come gatekeeper Sebbene soddisfino i criteri DMA, Alphabet, Microsoft e Samsung non qualificano questi servizi come “gatekeeper”, ho concluso di aver fornito prove sufficienti per dimostrarlo Ciascun servizio della piattaforma principale. Di conseguenza, la Commissione ha deciso di non designare Gmail, Outlook.com e Samsung Internet Browser come servizi per le principali piattaforme designate come gatekeeper, escludendo così l’intero gruppo Samsung dal nuovo quadro. Allo stesso tempo, la Commissione Europea ha emesso quattro proposte per valutare ulteriormente le affermazioni di Microsoft e Apple secondo cui alcuni dei loro servizi principali della piattaforma non si qualificano come “gateway” nonostante i criteri. Avviata ricerca di mercato.

Si tratta dei servizi pubblicitari Bing, Edge e Microsoft per Microsoft e iMessage per Apple. Come richiesto dalla DMA, l’indagine deve essere completata entro cinque mesi per determinare se le valide controargomentazioni dell’azienda dimostrano che l’agenzia in questione non dovrebbe essere designata come gatekeeper. La DMA entrerà in vigore a partire da novembre 2022 e mira a impedire agli organi di vigilanza di imporre condizioni ingiuste a imprese e consumatori. Ciò è stato proposto nel dicembre 2020, quando la Commissione europea ha approvato anche il Digital Services Act (DSA) per affrontare gli effetti negativi derivanti da determinate azioni da parte di piattaforme online che fungono da gateway digitali verso il mercato unico dell’UE.

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