È un test trasformativo per un potenziale tecnologico sprecato. “È la prima volta che Meta collabora con un evento sportivo di questa portata”, sottolinea il vicepresidente dell’azienda nel Sud Europa, in particolare Laurent Solly, proprietario di Instagram. La squadra di Mark Zuckerberg non potrà trasmettere in diretta sulla propria rete la Coppa del mondo di rugby, che inizierà in Francia questo venerdì 8 settembre, quindi collabora con TF1, una delle emittenti ufficiali di M6. Ho intenzione di utilizzare il flusso video generato da . Importante testata sportiva “L’Equipe”.

Un accordo firmato due anni fa con il Comitato Organizzatore del French 2023 ha conferito all’azienda il titolo di “Fornitore ufficiale di social network”. Le partnership negoziate con i pionieri e il Gruppo Amaury rafforzano questo ruolo, apparentemente sorprendentemente come “fornitore”, come nel caso delle maglie e dei palloni ovali.

Il rivale TikTok ha già esplorato bene lo spazio con un posto nel torneo VI Nazioni, ma Meta sta portando ulteriormente la collaborazione tecnica. Infatti, la società fornirà ai titolari dei diritti e ai promotori della concorrenza competenze tecniche sui social network, in particolare algoritmi di raccomandazione, per aiutarli a migliorare i loro contenuti. Viene inoltre guardato da quasi 50 milioni di utenti mensili su tutte le piattaforme, inclusi Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp.

Jacques Rivoire, presidente della Coppa del mondo di rugby Francia 2023, parte dalla costante osservazione che i giocatori e le squadre di rugby sono diventati creatori di contenuti che alimentano e animano eventi dall’interno grazie ai social network. sottolineare che c’è

I social network come canali di informazione

Il Gruppo TF1 detiene tutti i diritti di utilizzo delle immagini nei media digitali e fa affidamento sui social network necessari per monetizzare il proprio investimento oltre il semplice tempo di trasmissione e le interruzioni pubblicitarie.

Secondo un sondaggio Odoxa condotto per Meta, il 48% dei francesi prevede di interagire sulle piattaforme social durante il torneo, con la maggioranza (79%) che prevede di interagire dopo la partita. Commenta principalmente i risultati delle partite e includi sempre le immagini di supporto. “Forniamo ottimo materiale da condividere e questo è parte integrante del nostro sistema. La trasmissione sui social network è meno un problema di quanto lo fosse in passato”, ha affermato il vicepresidente delle operazioni e dello sport del gruppo TF1. Lo spiega il regista François Pélissier.

Il canale trasmetterà inoltre un programma speciale chiamato “Fanzone” esclusivamente su Facebook e Instagram all’inizio del torneo e prima della partita attraverso Instagram Broadcast Channel, un canale di commento in diretta per gli abbonati. La “mossa del giorno” della gara sarà oggetto di un breve video reel e di “Insta”. Oltre al sito ufficiale, L’Equipe organizza programmi sullo stesso canale televisivo il lunedì e il giovedì sera. I momenti salienti della partita sono evidenziati anche in un breve formato video con potenziale viralità.

Unità di sorveglianza mobile

Anche la promozione del concorso rientra nella mission sheet “Fornitore Ufficiale”. Meta ha 30 persone che rivitalizzano la sua piattaforma, tra cui i designer francesi Valouzz (1,7 milioni di follower su Instagram), DobbyElfe (788.000 follower su Instagram) e Camisandra_off (296.000 follower su Instagram). ha adottato l'”Ambasciatore dell’Influencer”. ). Ad esempio, hanno il compito di interagire con i “superfan”, mascotte virtuali che rappresentano ciascuno dei 20 paesi partecipanti al torneo.

Gli utenti sono invitati a condividere le proprie emozioni online sotto forma di filtri di realtà aumentata (come Snapchat) e adesivi. Segui le regole della vita virtuale: per evitare il dilagare di errori razzisti e omofobi durante le grandi competizioni internazionali, l’evento è dedicato specificatamente al team Meta, specializzato in presentatori. Vari team sono stati visitati anche dai formatori per ricordare loro gli strumenti disponibili per segnalare i contenuti fuori gioco.

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