Nike, il partner ufficiale dell’abbigliamento della NFL, si trova ad affrontare sfide finanziarie significative

Sia la NFL che uno dei suoi principali partner, Nike, hanno avuto una settimana difficile in termini di perdite finanziarie. Nike ha registrato un calo significativo del valore per gli azionisti, perdendo 28 miliardi di dollari mentre le azioni sono crollate di quasi il 20% in un giorno. Questo calo si è verificato dopo che Nike ha annunciato le aspettative di un calo delle vendite nel prossimo anno fiscale. Le azioni della società sono in costante calo da novembre 2021, da oltre $ 177 per azione a $ 75,65 alla chiusura di venerdì. Questo calo segnò il giorno peggiore per le azioni Nike dalla sua offerta pubblica iniziale nel dicembre 1980, spingendo la società a licenziare il 2% della sua forza lavoro, riducendo 2 miliardi di dollari dal libro paga.

Dal 2012, Nike ha mantenuto la partnership esclusiva di fornitore di abbigliamento con la NFL, essendo l'unico logo aziendale esposto sulle divise dei giocatori. L'azienda ha anche svolto un ruolo nell'introduzione di varie combinazioni di divise nel football professionistico, simili a molti programmi universitari. Tuttavia, in mezzo alle recenti sfide, Nike sta ora affrontando preoccupazioni maggiori che vanno oltre i design delle divise. Il CEO John Donahoe potrebbe potenzialmente essere sostituito, riflettendo altri cambiamenti significativi ai vertici dell'azienda. Problemi come l'eccessiva attenzione ai marchi affermati, la mancanza di innovazione nei nuovi stili e il malcontento con i partner al dettaglio a causa delle vendite dirette al consumatore hanno avuto un impatto sulla redditività di Nike.

Nonostante le difficoltà finanziarie, il contratto di Nike con la NFL rimane in vigore fino al 2028. Mentre la NFL potrebbe risolvere la sua perdita di 14 miliardi di dollari attraverso future decisioni del tribunale, la capacità di Nike di recuperare e invertire la sua tendenza al ribasso rimane incerta in questo momento.